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手游推广有哪些新的营销方式2016手游圈营销新创意

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软件介绍

  朋友圈刷屏、明星代言、情感泛滥、借势营销……比起其他行业,游戏圈在营销上并不吝于投钱,而且也更愿意突破常规寻找爆点。四两拨千斤的案例并不少见,但也有不少大把撒钱却收效甚微的主儿。

  前不久外媒针对2016手游市场进行预测,“创新”再次入围。而手游市场营销方式的创新也是2016非常值得关注的重点。

  推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术,移动互联网时代,主战场在小屏上,更体现了技术的重要性。小屏怎么玩?借助H5技术的创新越来越多。H5营销上,然而,当“明星打电话给你啦”“快来试衣间偷窥明星哟”这类娱乐流水线泛滥成灾,消费者只会产生视觉疲劳,也越来越难high起来。

  但从网易“游”种起源案例来看,通过H5对每个年代自有其深得人心的经典游戏娓娓道来,带领大家开启一场追根溯源的探索之旅,细数游戏在不同年代的进化历程。从市场角度来看,这只不过是一场有趣的冷知识普及,但游戏热爱者们通过轻触屏幕重温经典,满满的都是游戏情怀。

  应用H5的营销案例在手游圈已数不胜数,其根本原因就在于通过技术,让创意更炫酷的体现出来,用户觉得好玩,就会主动参与。

  随着安装成本达到了不可持续的高度,业内大多数公司都在另寻解决方案。去年年底,谷歌和苹果都十分低调地在特定市场推出了游戏预定功能。目前来看,用户获取十分复杂混乱,因此开发商及其合作伙伴不得不采取实时竞标方式进行推广,期望买到的用户能转变为真正的玩家,最好是付费玩家。

  随着开发商和用户们对整个功能的熟悉,预定功能对手游发布以及用户购买现状将带来改变。但从目前情况来看,这个功能可能只被主流发行商采用。因为他们有足够的预算进行与发布推广和市场营销活动,这种手段在PC和主机游戏市场很常见,随着传播自上而下的发展,相信越来越多的中小型发行商也会使用该功能,手游的交叉推广、分校以及长期价值也将会产生变化。

  在游戏经济生态圈中,YouTube明星和知名主播扮演着重要角色,随着MobCrush等支持用户使用移动设备直播游戏视频的服务兴起,游戏直播这一流行趋势将会渗透移动平台。玩家通过收集分享游戏视频变得更容易,所观看的移动游戏内容量也会上升,包括趣味视频或移动电竞比赛片段等。

  因此,移动游戏开发者们更需要想方设法,让用户观看游戏视频变得与体验游戏一样具有沉浸感。

  一个题外话,根据荷兰市场研究公司Newzoo的说法,移动视频将对PC和主机游戏内容跨平台直播产生重大助力,这意味着在某种程度上讲,无论开发团队面向哪个平台开发的游戏,都将出现在移动平台上。

  业内很多公司依然没有转变过来,以为内容营销就是找个媒体发个软文通稿什么的。

  其实一个好的营销案例就是讲一个好故事,越来越多的品牌热衷于“讲故事”。故事可以分享,容易引发情感共鸣。故事讲得好与坏,直接影响了内容营销的成败。用户并不反感品牌植入,但没人喜欢硬生生的广告。

  NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截。

  钻石就在20世纪讲了一个最好的故事。“钻石恒久远,一颗永流传”,让钻石从此成为忠贞不渝的爱情象征。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?

  游戏圈里估计没人会忽略“借势营销”这个如此便利的销售节点了,甚至变成了本无关联的热点事件都要生拉硬拽扯到一起。然而对比之前,如今热点事件迁移速度太快,一天之后便进入了衰退周期,对营销来说,借势营销难度越来越大。

  其实大多数品牌说白了都是在全民关注的新闻爆发时,希望用“大树下面好乘凉”的手法增加自身的曝光度,从而带来更多消费潜力。所以,借势营销能否继续成功借到“势”,这就看各位营销达人的技巧了。

  要说哪个字眼最惹人眼球,我想非娱乐莫属。很多事情都能跟娱乐扯上边,这真是一个娱乐经济的时代,一个“泛娱乐”的时代。

  搭娱乐圈的顺风车真的很容易:黄晓明和baby公布婚讯、吴奇隆和刘诗诗秀出结婚证时,范爷和大黑牛秀“我们”时,一条“晨冰恋”可以激发无数段子。铺天盖地一片欢腾。

  微信朋友圈的广告都不陌生了吧,高大上,烧钱的量级跟央视黄金档平起平坐。但效果?只能说谁投谁知道。

  微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告,与平常能够看到的朋友圈原创形式相似,由文字、图片信息共同构成,用户可以点赞或者评论,看到朋友们给出的评论,并形成互动,营销人也学习了广告下面发广告的新技能,花别人的钱,打自己的广告,极好。

  小编认为,微信朋友圈广告是手游厂商不会放过的宣传机会。目前并没有看见有游戏广告投放,是因为腾讯并没有计划开放游戏公司的投放权,毕竟本身这会跟其自身的游戏业务有冲突。2016年,朋友圈广告就看腾讯怎么玩了。

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